La reazione negativa alla campagna Bud Light di Dylan Mulvaney fa crollare le vendite del più grande produttore di birra del mondo

Bud Light ha registrato un forte calo delle vendite negli Stati Uniti in seguito alla collaborazione della birra con un influencer transgender sui social media, ha rivelato il proprietario dell'azienda.

La società madre Anheuser-Busch InBev ha dichiarato che nel secondo trimestre dell'anno i ricavi negli Stati Uniti sono diminuiti del 10,5%.

Ha aggiunto che un aumento dei ricavi globali del 7,2% a 14,8 miliardi di dollari (11,7 miliardi di sterline) è stato “parzialmente compensato dal calo dei ricavi di Bud Light negli Stati Uniti”.

L'influencer trans Dylan Mulvaney ha promosso la birra Bud Light ad aprile e in seguito ha modellato prodotti Nike, incluso un reggiseno sportivo.

Bud Light ha registrato un forte calo delle vendite negli Stati Uniti in seguito alla collaborazione della birra con un influencer transgender sui social media

Le sue collaborazioni hanno fatto arrabbiare un certo numero di attivisti per i diritti delle donne che hanno boicottato attivamente i prodotti con cui collabora in segno di protesta.

La decisione di avviare la partnership è stata etichettata come "stonata" da personaggi di spicco come Tucker Carlson e Kid Rock.

Nell'ambito della campagna, l'influencer 26enne ha pubblicato immagini delle lattine Bud Light personalizzate con il suo volto in occasione di "365 Days of Girlhood".

Pochi giorni prima che la partnership di Mulvaney fosse svelata, Alissa Heinerscheid, vicepresidente del marketing di Bud Light, ha detto che voleva modernizzare Bud Light da un "marchio di umorismo fraterno, una sorta di umorismo fuori dal mondo".

In risposta, il musicista Kid Rock si è filmato mentre prendeva una mitragliatrice verso diverse casse di birra e gridava: “F**k Bud Light. E fanculo Anheuser-Busch."

Tucker Carlson, uno dei conduttori televisivi conservatori americani, ha dichiarato: “Bud Light fallisce in questo. Non voglio tifare per la bancarotta, ma in questo caso penso che dobbiamo sperare in questo”.

Il calo dei ricavi statunitensi ha mascherato quelli che sembravano essere risultati relativamente buoni per AB InBev, che includevano un aumento del 18,4% dei ricavi combinati dei marchi globali Budweiser, Stella Artois e Corona, al di fuori dei rispettivi mercati nazionali nel secondo trimestre.

L’amministratore delegato Michel Doukeris ha dichiarato: “La nostra attività ha registrato un altro trimestre di crescita redditizia.

Il musicista Kid Rock si è filmato mentre prendeva un mitragliatore verso diverse casse di birra e gridava: "F**k Bud Light". E fanculo Anheuser-Busch."

“I ricavi sono aumentati del 7,2% con un aumento dell’ebitda del 5%. Continuiamo a investire nelle nostre priorità strategiche a lungo termine”.

AB InBev ha affermato che da aprile, quando sono stati mostrati per la prima volta i video TikTok di Mulvaney, la società ha utilizzato una società di ricerca terza per intervistare 170.000 clienti su Bud Light.

È emerso che l’80% era favorevole o neutrale nei confronti del marchio.